DTC钻石文案:
本体:钻石;
喻体:耳塞;
相似之处:都能堵住太太的牢骚。
凯迪拉克文案:雄性退化是这个时代的悲哀,好在有凯迪拉克。
将凯迪拉克比喻成雄性物种,让凯迪拉克的形象变得更具体更生动,棱角分明,气质硬朗,充满了荷尔蒙气息。
世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做“长大”。
把长大比喻成怪物,让这句话变得引人深思。如果平铺直述——长大,总是让父母和孩子变成疏远。
那就没什么意思了。
宝马二手车:
你知道你不是她的第一个,但你真的介意吗?
将不要再意二手的道理讲得很浅显易懂了,不过这则广告也引发了巨大争议。
2012 年戛纳广告节金奖作品,P